随着科学技术以及智能化设备的不断发展,户外广告的形式也正在发生着翻天覆地的变化。如今,新的媒体形式已经越来越迅速地向着智能化和人性化的道路上发展,并由此催生了一系列各种各样的新媒体户外广告的产生,而色彩表现力在新媒体户外广告中也越来越多地受到广大设计者的重视。不可否认的是,如今我们周边的信息传播方式越来越丰富多样,每天都会有铺天盖地的信息不断向我们涌来,以致于大部分的广告还没等传达到我们的眼里便早已被潮水般地信息所淹没。不仅如此,科学技术的发展和读图时代的来临,人们注意力远不如以前那么集中,体验式经济成为时代的主流。在发展的巨大浪潮中,广告媒体形式的创新,广告色彩的鲜明性对新媒体户外广告的发展有着不可忽视的作用。在新的传播环境下,国内外户外广告的发展产生了怎样的变化?色彩的应用在其中起到了怎样的作用?新媒体户外广告色彩的特点是什么?它在户外广告中的重要性体现在哪几点?色彩在受众不同、地域不同的情况下应作出哪些应用创新?这些都是当今设计者关注并深入研究的问题,也是笔者本篇论文的研究范畴。本篇论文研究认为,新媒体户外广告色彩的创新研究应用需要遵循艺术性、整体性、生动性的原则。作者根据这三个基本原则,总结了当今新媒体户外广告在色彩运用和表现手法方面的创新过程。新媒体户外广告色彩的创新研究的运用可从三个角度出发:首先从物理学、生物学和美学角度出发,广告用色要以视觉传达为核心,广告用色需易见易读,利用视觉规律和形式美法则用色;其次站在市场学和营销学的角度考虑,新媒体户外广告色彩的创新研究用色要以广告主题为导向,既要突出产品特点,又要符合品牌格调性;最后从心理学角度出发,以受众色彩心理为指引,新媒体户外广告色彩的创新研究可以利用色彩的联想象征含义等。另外当今新媒体户外广告还更加注重互动性和客户体验性。设计者可以通过色彩元素,让受众体验身临其境的感觉,同时受众把情感体验反馈给设计者,达到商品信息传播的最大化。