随着国民经济飞速发展,人民的消费水平迅速提升,人们的消费需求和消费方式呈现多元化和休闲化的发展趋势。其中,最典型的便是休闲食品。伴随着消费升级,休闲食品行业发展步入快车道,产值规模不断扩大,已成为未来快速消费品市场中最具前景、最具活力的行业之一。尤其是随着互联网时代和体验经济时代的来临,极大地改变了人们传统的消费方式,如何顺应新时代背景下人们消费方式变化的需求,有针对性的进行营销策略调整,是休闲食品企业必须面对的问题。本文以河南本土的M休闲食品公司为研究对象,首先运用PEST分析工具、波特五力模型对M休闲食品公司目前的营销现状、营销环境进行分析,明确公司营销工作现状,并从消费者需求定位、消费者愿意支付的成本、购买的便利途径、与消费者的沟通等方面对其营销策略上存在的问题进行分析;然后以M休闲食品公司在市场营销中存在的问题为线索设计了调查问卷,通过问卷调查的方法对消费者购买行为进行调查,分析了休闲食品消费者购买行为特征及其需求偏好,使得M休闲食品公司可以对症下药;进而基于消费者统计分析结果分别从营销组合策略理论、体验营销理论、网络营销理论的角度提出营销策略改进措施,从而很好的应对并解决M休闲食品公司目前的营销问题。最后重点从组织架构、营销团队、产业链规划、品牌建设、技术等方面提出保障性举措,确保策略顺利实施。中小休闲食品公司在发展的同时,要根据内部和外部环境,及时地适应市场的需要,相应地调整自己的营销策略。本文以M休闲食品公司为研究对象,目的是通过营销策略改进,使公司在新的时代背景下能够准确把握发展机遇,迎合消费者随环境变化而产生的需求,更好更迅速地抢占市场先机。此外,本文也期望可以为其他中小休闲食品公司正确掌握市场发展脉动,适时调整市场营销手段与策略,实现公司更好的发展与壮大提供些许借鉴和参考。