本文选择中国移动通信旗下的一个品牌——“全球通”进行一个个案研究。通过跨年度纵向的内容分析,来考察其广告数量、广告诉求重点、广告创意表现等方面的发展状况和变化特点。以2000——2005年《羊城晚报》的290则“全球通”广告为样本,采用内容分析的方法,对16个可以客观描述而又有参考价值的变量进行了统计分析。研究结果显示,从总趋势上看,报纸全球通广告的绝对数量呈现上升的趋势,并且近几年呈现出较为稳定的发展趋势,其中,12月、6月、5月三个月份刊登的广告数量在全年中居于前位。而在一周内以周二、周一、周五三天的广告量最多。在全球通广告的报纸投放中发现,以新闻版为主,并且数量逐年增加,而版面大小以半版居多,占了所有广告的一半以上,版面位置以下方位置为主,占到了所有广告的79%。全球通广告以黑白为主,并且仍将是今后的主流趋势。45%的全球通广告没有模特,而在使用模特的广告中也以普通人居多;而在模特的种类上,成年男性的比例较大,占到了43%。全球通广告基本是图片为主,这种情况占到了83%,并且在图文位置关系中,分离式占了绝对的优势,达89%。11～20字的全球通广告标题占了45%,21～50字的标题占了31%,10字以下的标题占到了24%,三种表现方式的比例相差不太大;标题的诉求方式上以理性诉求为主。在诉求重点方面,没有特别的突出某一方面,在“强调价格、优惠促销信息”、“品牌形象、理念、活动等”、“移动数据业务”都较为平均,在所有广告中分别占到了42.1%、33.1%、24.8%,可以看出各方面的宣传都是比较到位的。在研究结果分析的基础上,也提出了相关建议与本次研究的不足,以供电信从业人员参考,同时也为今后的电信广告的研究提供一点启示。