随着我国电影市场的繁荣和发展,粉丝电影作为一种新的电影样式广受关注,尤其是《小时代》系列电影获得了热烈反响。由于“粉丝定制”的特殊性,粉丝电影的商业成功和宣传推广密不可分,而作为社交新媒体的代表——微博自然成为电影信息传播的重要阵地。鉴于粉丝电影的微博传播已显示出独特形态和机理,本研究以新浪微博的《小时代》系列电影为例,试图揭示粉丝电影的新浪微博传播机制。《小时代》系列电影之所以能获得良好商业回报和强烈社会反响,是因为它将微博作为“主战场”,以电影主创人员为核心,发挥了双重空间的粉丝效应;粉丝团、媒体、加V用户和电影官方微博等推广传播内容,借助一系列线上、线下活动,如直播活动、发布预告、话题营销、日常互动和微博产品应用等,展开强大的宣传攻势。它重视传播主体的能力和传播内容的选择,使传播活动成为有组织、有计划、高频率、高质量的常态化活动,可以说《小时代》的微博传播机制卓有成效。由对《小时代》系列电影的分析发现,粉丝电影的宣传利用了它在微博传播中的各要素特点,协同运作,形成了独特的传播机制。该传播机制在中国电影产业繁荣发展的大背景下形成,各传播要素体现着粉丝微博传播机制的独特性,传播者具有明星光环,传播内容极具吸引力,受众狂热且反馈纷繁复杂。从现象到本质,粉丝电影微博传播机制的本质在于微博传播模式对粉丝电影传播需求的契合,归根结底是源于对微博互动结构、传播模式的运用,才使得各要素之间产生联系而发挥作用。粉丝电影的微博传播也存在诸多问题。虽然粉丝电影的目标人群定位清晰,但其议题设置倾向于争议性内容,一定程度上是对珍贵的注意力资源的滥用。反思粉丝电影本身,在短时间内之所以带来如此众多的争议,其缺陷和问题无法回避,本研究认为,追求商业性、艺术性的平衡应是粉丝电影努力的方向。