目前山地体育旅游市场的研究与实践探索尚处于起步阶段,关于山地旅游区如何适应市场打造比较完整的山地体育旅游产品体系的文章较少,这为本文提供了一定的研究空间。本文采用文献资料与调查法,对贵州省梵净山的山地体育旅游市场及产品进行现状调查。调查结果显示,梵净山自然资源综合性强种类多、资源开发状况不均衡,交通网络体系逐渐完善、资源对游客吸引力强,但发展还不成熟,发展空间很大。21世纪以来,虽然我国的体育旅游研究工作在不同层面有了较深入的发展,其研究广度也有所扩展,但对其研究的深度明显不够,当前发展形势都反映出我国对具体体育旅游产品的深度开发缺乏研究。旅游体验作为旅游研究的核心内容,毫无疑问对推动旅游研究发展具有重要意义。在体验经济主旋律下,旅游目的地管理者能够从体验者的角度出发,面对游客投其所好,有针对性的增强目的地体验,从而进行有效的旅游目的地品牌建设和品牌管理,最终实现竞争优势凸显。目前国内外有关旅游目的地感官体验的研究尚不全面,其中国内的研究极少针对感官体验直接进行研究,多数是通过旅游体验切入,从中涉及部分感官体验的内容,并将这部分内容作为提升策略,最后多为简单的得出感官体验可以增强旅游体验这一结论,对于在特定目的地的前提下感官体验对于旅游体验有着怎样的促进或者抑制作用缺乏更为深层次的探究,在研究学习中发现手段-目的链理论可以很好的解决这一问题,这一理论是一种源于对消费者认知结构的研究方法,它克服了企业过于关注产品而忽略消费者实际需求的问题。所以从行为学的角度来探究消费者心理,它使企业从真正地关注客户角度出发,关心客户的实际利益,可以从一定程度上避免企业常犯的"营销近视症"。手段-目的链理论回答了企业应该关注影响客户的是哪些因素以及哪些因素会影响潜在客户这两个问题,而这两个问题实际也是战略定位的核心所在。鉴于贵州作为山地体育旅游大省发展前景可观且具有独特性,但是发展尚不成熟,当前山地体育旅游发展的成功案例较少这一实际情况,而目前梵净山作为贵州省5A级景区有着独特的优势,无论是生态景观资源,还是当地政府的政策,国家的发展战略,都让梵净山景区在市场中有着较强的竞争力。本文旨在以手段-目的链理论为基础,以梵净山为例,分析研究贵州省山地体育旅游产品开发,从而找到山地体育旅游可持续发展的共性,为贵州省山地体育旅游的发展提出建设性意见。