标志在当今时代被应用于各行各业,它属于组织机构的无形资产,用于向外界传达综合信息。标志作为CIS战略的核心要素,在视觉形象体系中拥有较高的出现频率。出版行业从事精神文化内容的生产和传播,相对于物质产品生产行业,更需要重视自身企业形象的打造、企业文化的传达。出版社的社标能将出版社文化的精髓集中展示给受众,传达出版社的文化定位。本文将梳理中国大陆出版标志及社标的起源、流变,探讨社标与出版文化间的关系,分类分析一部分具有代表性社标的设计思路,继而对中国大陆出版社社标进行研究。通过对中国大陆出版社社标的调查研究,我提出了以下几点建议:第一,明确出版市场的需求,聘请优秀设计机构进行社标设计。第二,打造驰名商标,提升社标的商业价值,强化法律方面的保护。第三,导入CI系统,以社标为抓手,实行品牌战略,优化出版物质量,重视分类商标和服务商标的培育,从而提升社标价值。