【摘 要】
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中国信息产业部已经制定了明确的数字电视发展的规划,到2015年,中国将全部停止播放模拟电视信号.勿庸置疑,数字电视产业蕴育着巨大的市场,作为数字电视产业最下游的电视机制
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中国信息产业部已经制定了明确的数字电视发展的规划,到2015年,中国将全部停止播放模拟电视信号.勿庸置疑,数字电视产业蕴育着巨大的市场,作为数字电视产业最下游的电视机制造行业,也将迎来又一个春天.该文结合国家宏观政策、产业标准的制定情况,对中国数字电视机产业的基本特征、市场竞争状况、发展趋势进行了系统的论述和分析.目前数字电视机市场已经开始起步,但是由于数字电视统一标准迟迟没有出台,导致数字电视发展的地域特征十分明显.机卡分离也势必将成为市场发展的主流,数字高清电视将成为数字电视市场的生力军.数字电视是对传统模拟电视的一次全面升级,固有的电视生产技术和生产能力将使得产业更新的速度大大加快,因此竞争也将非常激烈.成长中的市场带来的高不确定性给市场中竞争者和市场进入者都带来了机遇和挑战.该文通过中国数字电视机市场的产业状况的分析和该市场的市场进入策略的研究,给数字电视机市场的潜在进入者提供了一系列关于如何结合本企业和市场的实际情况,选择在合适的时机下进入适当的细分市场;以及如何准确在市场中进行定位,进而开展相应的营销策略的参考.另外一方面,该文也为数字电视产业中的现有竞争者提供如何把握市场的基本情况和基本发展趋势,制定合理的企业发展战略,采取积极的市场拓展和防御策略提供了帮助.
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