【摘 要】
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该文围绕房地产营销中的理论问题展开讨论,并结合作者实际参与的一个楼盘——春之韵的营销工作,进行具体的分析论述.论文首先分析了房地产产品的市场特性、房地产营销策略的
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该文围绕房地产营销中的理论问题展开讨论,并结合作者实际参与的一个楼盘——春之韵的营销工作,进行具体的分析论述.论文首先分析了房地产产品的市场特性、房地产营销策略的发展以及组合营销的新理论在房地产行业中的应用.随后,论文对中国尤其是上海房地产市场近年的发展概况进行了讨论.作为该文的中心环节,论文对春之韵项目的市场特征、竞争环境、优势劣势进行了分析,并通过消费者调查和综合权衡,确定了项目的市场定位和目标顾客.最后,就项目的营销推广制定了相应的品牌策略、产品策略、价格策略、渠道策略和销售促进策略,为春之韵项目在竞争激烈的上海房地产市场中脱颖而出提供了切实可行的决策建议.
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