由于中国在国际舞台上扮演着不可或缺的角色,发挥着重要作用,中国对外的经济文化交流日益频繁。中国体育在世界上所取得的突出成就带动了体育用品产业的发展,而体育用品的“走出去”能够拉动经济增长,并促进中国同国际之间的文化交流。因此,体育用品广告的翻译成为此过程中非常重要的交流媒介。但是体育用品广告的英译研究还比较少。体育用品广告的主要功能有:展示产品信息,提高产品销量,提升品牌知名度,促进文化交流。恰当的体育用品广告英译能够让产品走向国际舞台,提升知名度,增加企业收益,最终实现文化交流。本文以德国功能主义的目的论为研究理论基础,包括三种基本原则:目的原则,连贯原则和忠实原则。目的原则认为体育用品广告翻译是一种有目的的活动,翻译要基于源语言所要表达的信息和目的,加之对于目标语言的运用,其翻译方法有直译,意译,套译和音译等。不拘泥于某种翻译方法而采用忠于源语言且贴近目标语的翻译方法才能翻译出最佳的体育用品广告。