近几年,随着电脑技术的不断改进和信息技术的高速发展,越来越多的人选择网络游戏作为自己的休闲娱乐方式。随着全球游戏市场规模的进一步扩大,在竞争的驱动下,网络游戏行业所面临的运营问题尤为突出,尤其是游戏产品的定价、质量和运营方面的投资等方面,已成为制约网络游戏产业进一步发展的瓶颈,对网络游戏产业发展涉及的关键部分进行研究是很重要的。在网络游戏供应链运营中,由于拥有应用商城的运营商与用户直接对接,可以通过游戏测试服务器的运行以及以往的注册玩家信息等来获得市场对某游戏的潜在需求。相反,游戏的开发商由于处于市场后端,并不能直接获取这方面的信息。开发商缺失市场需求信息,必将影响开发商运营决策的科学性,不利于供应链运营效率的提升。通过大量研究发现,目前对网络游戏的开发和运营的研究主要从定性的角度去分析,缺乏模型去定量地探究相关策略,且都没有考虑市场需求信息对网络游戏产业上下游的的影响,本文就将从供应链视角对网络游戏展开研究。本文考虑两种供应链结构,由一个游戏开发商和一个游戏运营商组成的单一网络游戏供应链,以及由两个开发商和一个运营商组成的有共同运营商的网络游戏供应链,结合市场中产品需求信息的不确定性,研究网络游戏供应链中的信息分享方式对供应链参与者自身的决策和利润的影响。在网络游戏供应链中,运营商拥有网络游戏的市场需求信息,并决定是否与开发商共享信息。针对两种不同的供应链结构,本文研究了不同的需求信息分享情形下的网络游戏供应链中的投资与定价问题。这里的投资涉及网络游戏在开发过程中的质量投资和运营过程中的推广投资。我们考虑了集中决策和分散决策两种网络游戏供应链的运营结构。首先,通过对集中决策时的网络游戏供应链的研究,揭示供应链系统的最优策略,及其产品定价与投资的联动关系。其次,在网络游戏供应链的分散决策中,采用Stackelberg博弈获得了在不同的信息分享情形下的均衡策略。研究表明:(1)在单一网络游戏供应链中,开发商的决策策略总会对信息产生正向响应,但对于运营商只有在投资对需求拉动效应与价格对需求拉动效应较接近时,信息分享才会对运营商的决策策略产生正向响应,并且,此时的信息分享能够使得供应链参与企业的最优决策值向系统最优策略靠拢。(2)在单一网络游戏供应链中,只有在投资对需求拉动效应与价格对需求拉动效应较接近时,运营商和开发商的利润才能同时增加。(3)在有共同运营商的网络游戏供应链中,开发商和运营商的决策策略和利润总能对信息分享产生正向响应,并且总是对竞争强度负向响应。(4)对拥有信息的运营商来说,随着分享信息的开发商数量的增加,运营商的利润将产生更加可观。对开发商来说,得到信息分享总是会得到更多的利润,运营商和两个开发商同时分享信息,将使供应链各方参与者的利益达到最大化。