APP应用图标设计是手机APP设计中的一个重要元素,决定用户是否下载该APP的第一视觉要素,被称为品牌视觉的“标志”和“门户”。APP极速迭代的商品化时代,APP应用图标设计如何更好地优化APP视觉符号,促进品牌设计与传播,值得们深入研究。APP应用图标是应用软件的视觉和功能入口,APP应用图标的视觉效果会影射该品牌软件的下载量,甚至会招致平台所有者直接回绝发布该APP,所以,对APP应用图标的品牌文化视角设计和传播进行研讨,是非常迫切且绝对可行的。从目前来看,品牌文化视角下的APP应用图标设计的存在很大问题。一方面,在扁平化风格大浪潮的影响下,APP应用图标设计的符号选择和色彩运用都显得过于随意,严重缺乏独特的艺术美感和品牌专属性;另一方面,APP应用图标设计上很大程度忽略了品牌文化视角设计和传播的重要性,降低了顾客的忠诚度,品牌效应也很难延续。因此,为了解决上述APP应用图标在设计和传播中存在的问题,本文以图形符号学和品牌传播学为理论撑持,深入研究APP应用图标设计和传播中的现状、研究意义、形成与发展等,并进一步从理论意义与实际意义来浅析研究价值。正文部分,主要以时间作为轴线,从APP应用图标的起源、形成发展,分析了解到APP应用图标视觉构成元素和认知构成元素,同时对APP应用图标设计的分类从艺术风格和视觉表现进行了具体阐述。以此为基础,从APP应用图标的符号学和传播学等方向,对APP应用图标的符号选择和用户的认知心理有一定见解。总结出APP应用图标设计策略来指导设计,使用户快速准确的理解其涵义,更好的让用户接受所传达的信息。本文的主要创新之处在于:提出APP应用图标构建的步骤以及差异化、一致化、人文化的设计策略,视觉质感上更加凸出品牌文化视角特色、视觉元素中更加凸显品牌意义,跳出品牌同质化现象,增加品牌的显著性。并以“意境太行”APP图标设计为例,对“意境太行”APP具体战略分析,设计预想以及设计实施三个步骤,并做出了具体的APP图标设计,在视觉上突破年龄层、文化层、地域层的限制,突显传播信息,更优质的传达品牌文化视角的文化内涵。