【摘 要】
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近年来,在“双碳”政策和“2025制造强国”战略部署下,压缩机行业面临技术创新和品牌振兴双重压力;同时三年疫情,也使压缩机行业面临上下游市场动荡、产品同质化严重、产品供过于求等多重困境。如何在行业转型升级,竞争激烈的大环境下获取新的生机,这对国内压缩机制造企业无疑提出了新的考验。本文所研究的R公司是专业研发、生产和销售各类空调和冰箱用压缩机的中间工业品制造公司,其生产技术和销量多年来居全球领先地位
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近年来,在“双碳”政策和“2025制造强国”战略部署下,压缩机行业面临技术创新和品牌振兴双重压力;同时三年疫情,也使压缩机行业面临上下游市场动荡、产品同质化严重、产品供过于求等多重困境。如何在行业转型升级,竞争激烈的大环境下获取新的生机,这对国内压缩机制造企业无疑提出了新的考验。本文所研究的R公司是专业研发、生产和销售各类空调和冰箱用压缩机的中间工业品制造公司,其生产技术和销量多年来居全球领先地位,是行业的品牌领导者。近年来在国家政策和行业环境的影响下,R公司产品出现销量增速缓慢,市场份额难以拓展的局面。作为行业品牌领导者,在压缩机行业转型升级,且品牌林立、竞争激烈的大环境下,R公司面临着极大挑战和威胁。为帮助R公司在竞争激烈的市场环境下维护现有市场,并通过品类渗透和渠道拓展开辟新的市场,扩大业务规模,巩固品牌领导者地位,本文从品牌营销的角度,从宏观和微观两个方面对R公司所处的行业环境和竞争态势先进行详细分析;再通过访谈、问卷调研等分析方法,总结出R公司目前品牌营销传播的现状、存在的问题和原因;然后运用品牌定位理论、品牌整合营销传播（IMC）理论,结合企业品牌发展战略、数字新媒体时代的营销特点及客户信息获取渠道偏好,从品牌定位和形象、品牌资源整合（I）、品牌营销活动（M）、品牌传播渠道（C）四个方面提出具体的品牌营销传播策略。最后从组织、资金、技术和制度四个方面提出落实保障措施。希望通过本文数字新媒体时代的品牌创新整合营销传播策略,能帮助R公司扩大品牌受众和影响力,增加产品附加值,从而提升产品的市场竞争力和议价能力,实现企业的健康可持续发展。同时通过对R公司成为压缩机行业领导品牌的过程研究和经验总结,也能给其他中间工业品企业的品牌营销传播和管理带来借鉴和启发。
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