技术的不断更新带动了美容行业跳跃式的发展,未来,将会有更多的投资者涌入。然而,任何一个行业在它蓬勃发展的时期也会面临巨大的挑战和危机,同行竞争激烈,美容店更新换代迅速,“后美容消费时代”消费者对美容需求也呈现多元化,营销方式多元冲击带来的市场压力,能够科学经营和管理的美容店并不多。本文以Morning细胞修复美容店为研究对象,对其产品及营销策略进行研究。首先分析其所在的营销环境;其次,分析Morning细胞修复美容店营销策略现状及其产品情况;进而,剖析存在问题的原因。在此基础上,分别从产品认同和营销策略的角度对其进行改进,包括基于产品认同的情感共鸣机制,和基于产品营销策略的考量,定价策略、渠道策略、营销管理等。最后,探讨以单一核心产品为经营的Morning细胞修复美容店在产品认同下的市场经营策略的实施。证实通过对Morning细胞修复美容店营销策略及产品策略的实施,其产品得到消费者的认同,以及利润的提高、销售额的增加、规模的扩大等。作为一家专注细胞修复修护美容的科技公司,在早期经营阶段通过单一核心产品打开市场,形成产品认同,并在短期内为企业带来收益。本文从产品认同及有效营销的角度,搭建Morning这类以单一核心产品为经营的初创型企业的早期经营策略框架,形成产品认同的市场化策略,对当下初创型美容店提供宝贵意见。