近年来,呈“井喷式”发展的城市马拉松赛事成为我国全民健身有序发展的推动力,也逐渐成为学界研究的热点现象。城市马拉松赛事的快速发展离不开媒体的传播,在当前的新媒体时代,为了扩大赛事传播效果、提升赛事服务水平,各城市马拉松赛事举办方纷纷在赛事举办初期开通了微信公众号,用于更新发布赛事信息,服务跑者,同时宣传赛事及推广赛事周边产品等。本研究主要以使用与满足为理论基础,采用内容分析法、问卷调查法、深度访谈法和数理统计法对“成都马拉松”微信公众号进行了分析,以此探究微信公众号在成都马拉松赛事中的应用情况,分析受众选择、接触和使用“成都马拉松”微信公众号的动机及其对该公众号的评价。在此基础上,进一步探讨“成都马拉松”微信公众号存在的不足。研究结果:1.通过对“成都马拉松”微信公众号2017-2019年的319条推文分析发现,2019年是“成都马拉松”微信公众号传播力度和传播效果的重要转折,赛事资讯、赛事活动、赛事服务、赛事宣传和赛事营销相关信息是“成都马拉松”微信公众号相对侧重和关注的内容,而对如何科学健康跑马拉松的相关知识传播较少。2.通过138位受众对“成都马拉松”微信公众号的使用情况分析发现,受众使用“成都马拉松”微信公众号主要是基于自身参赛需要,对“成都马拉松”微信公众号的使用总体上持满意态度并有持续使用意向。3.“成都马拉松”微信公众号主要存在低推送率、低使用率,重信息服务、轻知识传播,推送形式单一、受众需求多元化,单向互动、交互性弱等不足。研究结论:“成都马拉松”微信公众号总体上满足了受众的基本需求,但在传播的过程中也存在诸多不足,未来应注重传播细节、满足受众使用需求,强化互动传播、提升受众归属感,传播知识信息、增强受众参与意识。