随着我国经济的高度发展和广告市场的进一步开放，中国广告公司面临着激烈的市场竞争。自身品牌经营起着十分重要的作用，广告公司应该树立自身品牌来迎接挑战。 如何进行自身品牌经营，提高核心竞争力，是目前广告公司运作中着重考虑的因素。 本论文第一章从解析“自身品牌经营”的概念入手，通过资料收集、访谈等研究方法，结合广告公司自身品牌经营现状，分析了广告公司自身品牌经营的必然性和紧迫性。 第二章从品牌创立和品牌建设两个角度切入，以WE威汉传播集团为例分析了品牌创立的过程之后，把研究重点放在广告公司自身品牌的建设上，借鉴奥美、精信、广东省广、英扬传奇、大贺、TOM等公司品牌的成功个案经验，力求从广告学、社会学、心理学、传播学、市场营销学等跨学科的层面上进行思考，提出广告公司所要采取的措施：要从领导阶层、经营策略和传播策略等方面进行自身品牌建设。 第三章从品牌维系和品牌发展两个层面切入，指出广告公司要进行品牌管理，在战略战术和具体操作中维系自身品牌。同时，结合广告业的发展趋势，以自马户外、威汉传播、英扬传奇等公司为代表，分析了未来广告公司自身品牌的发展。 这些对于我国广告公司认识自身品牌经营的重要性，并为之付出努力，具有良好的启迪作用。