江苏省溧阳市地处长江三角洲南部的苏、浙、皖三省交界处,山清水秀、物产丰富。溧阳市是国家级全域旅游示范区,依托全域旅游的红利,溧阳市乡村旅游产业发展较为成熟;2019年溧阳市获批电子商务进农村示范县,虽然溧阳市商务局积极落实农村电商项目,但是起到的作用并不明显。目前,溧阳市乡村旅游和农村电商已经在资源方面出现了融合发展的情况,但是在技术和市场方面却未见明显融合发展。如果溧阳市农村电商和乡村旅游能够在技术和市场方面有更进一步的融合发展,将会极大地拓宽溧阳市农村电商产业的市场。本文就依此问题进行了研究,分析了溧阳市乡村旅游和农村电商的融合发展现状,并通过对两者目前存在的问题进行剖析,进一步从乡村旅游主导融合模式、农村电商主导融合模式和共同推动模式三种模式构建溧阳市乡村旅游和农村电商融合发展模式,依靠溧阳市较为成熟的乡村旅游产业带动溧阳市基础较为薄弱的农村电商产业稳定发展。全文共有五个部分,第一部分是文献综述和引言,点明本文的选题依据,研究意义和研究方法等,接着通过界定相关概念阐述乡村旅游和农村电商的定义和特点。第二部分是溧阳市乡村旅游和农村电商融合发展的现状,结合游客问卷调查和溧阳市农村电商从业人员问卷调查,剖析溧阳市农村电商目前存在的问题,为后文构建溧阳市乡村旅游与农村电商融合发展模式做好铺垫。第三部分是溧阳市乡村旅游和农村电商融合发展的思路,从融合发展的基础、路径和效应作出融合发展的规划。第四部分是模式构建与应用,该部分是本文的核心部分,首先提出溧阳市乡村旅游与农村电商融合发展模式构建思路,接着从乡村旅游主导融合模式,农村电商主导融合模式以及共同推动模式,全面构建契合溧阳市发展实际的乡村旅游与农村电商融合发展模式,并从推进溧阳市农村电商品牌建设,整合农旅资源,建立统一的农旅电商平台和加强电商从业人员的培训工作共四个方面,提出了溧阳市乡村旅游与农村电商融合发展模式的应用策略,第五部分是结论。本文的结论主要有:溧阳市乡村旅游与农村电商具有融合发展的基础,也有二者融合发展的必要性;“乡村旅游和农村电商融合发展”是溧阳市农村电商产业发展的突破口,针对溧阳市农村电商产业目前存在的问题,可以通过乡村旅游主导融合模式,农村电商主导融合模式以及共同推动模式,全面构建契合溧阳市发展实际的乡村旅游与农村电商融合发展模式,并从加强溧阳市农村电商品牌建设,整合农旅资源,建立统一的农旅电商平台和加强电商从业人员的培训工作共四个方面,提出溧阳市乡村旅游与农村电商融合发展模式的应用策略。