随着改革开放的深入,中国正发生着日新月异的变化,人们的物质生活有了明显改善,久居都市的人们向往田园生活,周末近郊游成为人们休闲娱乐的首选。乡村旅游作为乡村振兴的重要抓手,各地纷纷花大力气发展乡村旅游,崇州市在乡村旅游发展中融入了新的理念,努力践行美丽宜居公园城市的乡村表达,实现农商文体旅的有机融合发展。乡村旅游业属于人员密集型产业,需要投入大量的人力物力,前期开发过程中收益甚微,政府应当积极引导,在基础配套设施建设、营销推广、人才培训等发面占据主导地位,积极促进乡村旅游业的有序发展。笔者将利益相关者理论、公共治理理论、外部性理论和政府营销理论作为本文研究的基础理论,以崇州市乡村旅游发展为例,运用SWOT分析法,对崇州市发展乡村旅游的优势、劣势、机会和挑战四个方面来进行分析,认为崇州市乡村旅游资源禀赋,但发展过程中仍存在不足,面对发展机遇与挑战,政府应借助优势资源,把握发展机遇,积极助推乡村旅游发展。通过对崇州市在乡村旅游发展中的具体做法进行分析,认为崇州市乡村旅游发展过程中出现的产品同质化严重、公共配套设施不完善、品牌效应不够、服务质量不高、监管职责不明晰的问题,导致这些问题的原因主要有:重视程度不够,资金投入有限,产品内容单一,缺乏激励机制,政府监管体制不健全。针对崇州市乡村旅游发展中存在的问题,本文提出了如下对策:统筹规划,更新发展理念,丰富旅游产品;政府引导,加大资金投入,完善公共设施;部门协作,加强营销力度,形成品牌效应;强化培训,建立激励机制,促进服务质量提升;政府强化监督,加强执法队伍建设,健全监管体制。