民间文化作为一种独特的生命元素，融汇在人类日常生活之中；它是活跃在人类生活中的艺术因子，时刻展现人类的智慧。在历史发展过程中，民艺以其特有的方式彰显着它的实用和经济价值。当前经济文化的全球化，使得民艺要经历前所未有的现代化和产业化的冲击，并在此过程中形成自我生存的能力。民艺文化产业的市场推广不仅要实现民艺自身在当代社会中的生存，更重要的是它所承载的物质和精神财富，能够以新的形式生存、发扬，满足民众物质需求和精神享受。文章以山东省民艺文化产业市场推广的市场分析为视角，寻找文化传承、产业开发、市场推广、自主创业的结合点，推动民艺文化产业的发展；以个案或区域案例的研究、分析为研究对象，由小及大，提出民艺文化产业市场推广过程中需要注意的问题，探索民艺文化产业市场推广过程中的策略和可持续发展的举措，为日后进行民艺文化产业的推广提供依据。此文旨在通过民艺文化产业的市场推广，传承民间传统文化；促进地区文化产业的开发；推动政府对加大文化产业市场推广和对民间文化资源的挖掘、开发、保护与整合的力度，及鼓励民众进行自主创业的行为；缓解社会就业压力。