中国作为全球第二大的婴幼儿食品消费市场,是国际和国内婴幼儿食品生产商必争之地。自从2008年三聚氰胺事件发生以后,进口品牌日益成为我国高端市场的绝对主力,占据了大量的市场份额。我国消费者也就成为高端婴幼儿食品的重要消费群体。在我国竞争激烈的婴幼儿食品市场中,具有行业领先优势的雅士利产品如何在我国市场中仍旧能够保持领先于其他品牌的市场份额,这将成为雅士利产品市场品牌营销策略中值得研究的一个重要课题。本文运用市场营销的基本理论,对雅士利婴幼儿食品的营销策略进行了全面的分析,找出不足并提出中肯建议。首先,研究了行业的宏观环境。行业的宏观环境主要包括了宏观环境、经济环境、社会文化环境和技术环境。同时通过SWOT分析方法,对雅士利目前所处的环境进行详细分析,从中找出雅士利在市场竞争中所面临的威胁和劣势,同时也从中发现企业的优势和机遇。另外通过市场问卷形式获取第一手市场数据,从中了解婴幼儿产品目标市场的消费者需求。通过理论和数据相结合原理,从而进一步深入分析目前雅士利产品营销策略中所存在的问题。论文最后,根据目前所存在的问题提出相应的改进措施。