电子商务做为高速信息化的互联网产物，随着它的成熟，将逐渐趋向信息多元化的发展。一方面电子商务可以为更多的商家节省人力、物力、降低成本、获得更为广泛经济的效益;另一方面可以为更多的商家和客户提供更为广阔的贸易空间，突破时间上的界限，打造全方位、全球性的网络平台，为更多的人服务。由于电子商务具有信息化共享的特征，为许多中小企业提供了和大企业一样的信息平台，提高了企业之间的可竞争性和公平性。电子商务促进了近代社会改革的旅程，使商家与客户之间可以互相了解，亲密接触，不仅满足了客户的要求，也为企业带来了更大的经济效益。　　在电子商务飞速发展并且逐渐趋向成熟的形势下，各个传统企业都开始涉足电商领域，不断改变原有的销售渠道和营销模式。在这些行业中，服装行业表现的尤为明显，知名品牌服装都开始逐渐重视网购市场的广阔空间。李宁、劲霸、DAZZLE、斯翰宾尼、七匹狼、以纯、班尼路等大型服装知名品牌大规模入驻网购市场，与此同时，凡客诚品、梦芭莎、兰缪等一系列网上服装店在市场中迅猛发展。网购用户的持续增长为服装类的电子商务发展开创了全新格局，基数庞大的网民及拥挤的实体渠道将服装推到了网购的前端。　　在电子商务的背景下，传统的企业营销模式已经不再适应社会经济的发展。正确认识电子商务对传统营销模式的影响，对于企业适应新环境，更好的细分市场、进行产品定位，采用先进的营销手段和方法，满足消费需求具有重要的意义。　　本文以应大公司为例，运用案例分析法、调研法、文献研究法等对于电子商务环境下企业营销环境、消费者行为模式、竞争状态、营销理念、营销管理重心等的改变做了分析，并且提出了相应的创新方式。　　电子商务是整个社会经济发展一个不可逆转的趋势，应该顺应时代发展，适应电子商务环境，改变企业的营销模式，从而提高企业和社会的整体竞争力，促进经济发展。