在当今数字时代,出现新时代技术、新营销环境、新营销模式,新消费群体等一系列“新”东西的大量涌现,为市场营销带来了巨大的变化,为企业商家的市场营销提供了全新的思路、全新的视角以及全新的方式去观察客户、吸引关注并推销商品,从而达到销售的目的。数字营销已成为现代企业持续化发展的唯一途径,具有非常重大的意义。而当前中国国内乳业已形成以伊利乳业为首的“一超多强”的局面。同时还有国外品牌大量涌入,进一步压缩了国内其他乳业企业的生存空间。YY乳业作为淮南本土的知名乳业公司,拥有65年历史的安徽老字号企业,却在数字营销上进展缓慢,缺乏创新性以及个性化。YY乳业面对当前数字环境的驱动以及压力,而且目前乳品行业竞争激烈且寡头垄断比较明显,先前YY乳业在数字营销的滞后思路及方法,使得其竞争上处于劣势地位。因此YY乳业需立足于目前的乳品行业,不断挖掘周边业务和潜力资源的空间,利用乳品的延展性,加强自身研发能力等,在做好做实业务的产品基础上,不断延伸自身的产业链和生态链,增强自身软硬实力,能够在目前激烈的行业竞争有的一席之地。本文阐述了数字营销、整合营销理论及顾客价值等理论基础,并对数字营销当前国内外研究现状进行梳理,以YY乳业为研究对象,通过PEST分析和行业分析介绍了YY乳业的数字营销环境。通过问卷调查、访谈等研究方法,了解YY乳业数字营销的现状,详细分析YY乳业存在的问题,在充分结合公司发展实际的基础上,结合数字营销、内容营销、搜索引擎营销以及整合营销传播理论等相关理论基础上提出YY乳业数字营销的优化策略以及策略优化实施保障。