在推进脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接的重要时期,主流媒体积极开展直播带货活动,设置公共议程,诠释主流价值,助力脱贫工作,承担社会责任。本文综合运用文献研究法、文本分析法和访谈法深入解读主流媒体直播带货助力脱贫的做法,并总结出主流媒体直播带货的特点。以做法和特点为基础,探究其带货助力脱贫的有效策略,厘清其面对的风险。首先总结主流媒体直播带货的具体做法,理清其背后的深层逻辑。系统研究主流媒体直播带货的实践,通过整理、分析、分类等环节提炼出主流媒体直播带货的具体要点,以直播带货的“人、货、场”理论为基础,创新性提出主流媒体带货直播中的魅力传播、多场景传播和扶贫带货的传播介质。其中,提出包括广电媒体人、专家领导、农村主播在内的主流媒体带货人进行魅力传播,展现主流媒体的大众传播方式对于脱贫工作的意义。提出主流媒体凭借人气流量以电子商务资源场为基础,促进带货场与舆论场的联动优化。提出主流媒体以高性价比的带货商品和推介乡土文化的传播介质赋能脱贫,发挥主流媒体意见领袖的引导作用。其次,以做法为内容基础,归纳主流媒体直播带货助力脱贫的特点、内容创新与扶贫效果。总结得出主流媒体具有公益服务促进传播广度、权威公信提升传播热度、专业高端引领传播维度、在线人数拉升销售数额的特点。在内容创新和扶贫效果方面:主流媒体“造血式”助推脱贫的优质媒介资源,可提振脱贫信心的点对点精细化帮扶,直播带货的良好效果展现其直播带货助力脱贫的潜力和价值。基于此,介绍吉林省驻村第一书记助农平台、贵州百里杜鹃农特产品智能平台、“警网优选”平台三大扶贫带货的创新探索范例。最后为主流媒体带货脱贫提供发展路径和策略,提醒主流媒体在带货脱贫中的风险点。布局中央媒体引领地方媒体的传播矩阵、搭建直播带货人才产学研平台、推进体制机制创新与完善责任监管,提出直播带货容错率、媒体自身公信力的维护等风险点。主流媒体通过官方渠道提供权威信息,其开展直播带货活动可以打开销路,拓宽助农增收的新路径,从而助力脱贫。应在取得助力脱贫良好效果的同时,防控风险,维护自身形象,保护自身公信力。应该关注主流媒体直播带货活动对脱贫的助力作用,以期为脱贫工作提供一些思考。