本文研究的课题是：招贴广告中设计语言的准确性和趣味性。选择这个题目起因于目前流行的一种现象：不少设计者只追求设计的趣味性而忽视设计的准确性，这样做的结果是产生了一大批有一定视觉形式感却常令人不知所云的作品。于是，我感到在招贴广告中，设计语言的准确性、趣味性以及它们之间的关系是值得思考的问题。 “准确”与“趣味”涉及到招贴广告的许多方面，我没有力求面面俱到，只是在这个大的主题之下选择了自己有所感触的一些具体的点来进行挖掘、阐述。本文由十七篇小论文组成，每一篇小文章由与主题有关的某一个小点而引出思考和论证。每篇小文章具有一定的独立性，同时我也试图使它们具有一定的逻辑联系。 全文可以分成五大部分：引文、准确篇、趣味篇、结合篇和结束语。其中，准确篇、趣味篇与结合篇是文章的主体。准确篇由“准确·唯一”、“准确·广告目标”、“准确·文化环境”、“准确·调查研究”、“准确的切入点”这几篇小文章组成。“准确·唯一”提出了在招贴广告中“准确”的含义，准确是：针对着特定的受众，传达出某种理念或诉求商品、企业等信息，并最终达到了促成社会良好风尚的建立或促进销售的目的。我认为，在招贴广告设计中，准确并非唯一。要求准确，并不是说只能用唯一的方式去表现主题信息。设计者需要放开思路考虑，放手去做。“准确·广告目标”是从广告目标的角度来分析设计的准确性，特别指出在招贴中的商业企业招贴这一类，由于企业有不同的成长阶段，每阶段也会有不同的广告目标，要设计准确就应当具体分析，作出相应的对策。“准确·文化环境”是从信息接收者的角度来分析设计的准确性。要设计准确就应当重视信息受众的特点，而信息受众所处的文化环境是一个值得特别关注的特点，因为它既具有一定的代表性和概括性，又影响重大。要设计准确，调查研究是必不可少的，“准确·调查研究”这篇文章列举了商业招贴中的例子，分析了调查研究可以怎样展开。“准确的切入点”是从广告信息的择取这一角度来分析准确性。在择取信息时，有两类信息值得特别关注:一是能够体现对象本质特征的信息，一是能够展现对象优势特征的信息。 趣味篇由“趣味”、“创意.创异”、“巧妙。奇特。荒诞”、“巧妙的比喻”、“巧妙的夸张”、“巧妙的象征”“度”这几篇文章组成。“趣味”分析了在招贴广告中趣味性的重要，并列举了形成趣味的一些常见技巧。现在有些人认为设计创意就是创异，在“创意，创异”这篇文章中我就这一点提出了自己的看法。“创异”是创作出不同以往的作品，指创新。“创意”指要表达出一定的信息、意思，并且这种信息和意思是要有价值、有意义的，此外还要创造出意境、美感。“创意”不等于“创异”，有“创异”更不等于就是有好“创意”。因此，不能把“创异”作为一切“创意”的出发点。在“巧妙·奇特·荒诞”这篇文章中，我分析了招贴广告设计追求新奇、独特，也就是奇特，可能向两个方面发展:一是巧妙，一是荒诞。巧妙的设计是很好的结合了准确与趣味的设计，进而“巧妙的比喻”、“巧妙的夸张”、“巧妙的象征”这几篇文章分别阐述了造成趣味性的几个最常见的技巧:比喻、夸张与象征应当怎样结合准确与趣味去运用。“度”是讨论营造趣味性的那些技巧需要遵循适度的原则，过度和不及都会影响传达的效果。 结合篇由“准确与功能·趣味与审美”、“传达新释”、“视觉传达·视觉效果”、“准确传达·以人为本”和“准确·趣味·都围绕以人为本”这几篇小文章组成。“准确与功能·趣味与审美”是从功能与审美的角度探讨准确性和趣味性，因为要求准确可以理解为是从功能的角度出发，而追求趣味则更加侧重于审美方面。“传达新释”特别强调了传达是一种沟通和互动的过程。“视觉传达·视觉效果”分析了视觉传达与视觉效果的区别脂出仅仅只注重形式感、追求趣味性不能完成传达。“准确传达·以人为本”和“准确·趣味·都围绕以人为本”这两篇文章都是谈论以人为本的问题，前者主要从“传达”的角度谈，后者主要从“准确”、“趣味”与“以人为本”的关系这一角度来谈。不管是要求准确，还是追求趣味，在招贴广告设计自始至终的全过程，“人”是设计时需要思考的核心。