我国经济的快速发展,人们生活水平不断提高,对品质生活的不断追求,因此未来的厨房更需要智能化、整体化、简洁化。2017年,我国GDP指数继续保持着高增长,房地产成交量稳定前进,人均可支配收入不断增长,厨电是家电行业中唯一保持高增长的行业。厨电行业中的嵌入式品类连已经续几个季度保持100%以上高水平的增长,嵌入式厨电的高速发展时期已然到来。本文基于嵌入式厨电高速增长的背景,依托于我国历史悠久的“蒸”文化,探索当前厨电行业嵌入式蒸箱的发展趋势。近年来,“整体厨房”的概念越来越深入民心,伴随着嵌入式品类的高速发展,越来越多的品牌开始重视嵌入式,其竞争环境也变得愈发激烈。这其中,有来自海外的西门子,伊莱克斯等家电巨头,凭借其雄厚的资金实力和强大的品牌优势,在中国市场占据一席之地;同时,国内厨房电器市场三大巨头,老板、方太和美的对嵌入式品类愈发重视,特别是对智能化和嵌入式品类市场加速产品的布局;在电商平台上,多个新兴品牌着重在电商渠道上发展嵌入式产品,不管是从功能还是价格上给予行业巨大的压力。在未来的很长时间里面,嵌入式厨房电器将迎来“黄金时代”。嵌入式电蒸箱作为嵌入式厨电中增长最快的品类,以其超强的溢价能力和发展趋势,被越来越多的品牌作为厨电行业的一个快速突破口,它必将引起新一轮的市场激烈竞争。本文针对国内唯一一家世界500强家电企业—美的集团,旗下的美的厨房电器事业部为基础,依托于美的强大的品牌能力和创新能力,从嵌入式电蒸箱入手,分析美的厨电嵌入式电蒸箱发展的环境,进行此品类的发展战略研究。文章首先对当前厨房电器整体市场环境做出分析,总结当下厨电行业的特点、现状及发展趋势,结合我国嵌入式蒸箱现状及趋势,总结出了美的嵌入式蒸箱未来的发展方向和着力需要布局的地方。然后,借助PEST、波特五力模型和SWOT模型对美的嵌入式蒸箱在国内的营销环境做出评估,并完成对美的嵌入式厨电的市场定位。并结合美的厨电的战略定位,以嵌入式蒸箱的发展为核心,针对前文做出的分析从产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示和服务过程这几个方面给出具体营销策略方案。