近年来,我国直播电商行业飞速发展,农产品开启线上直播销售拓宽销路,随着人们物质生活水平的不断提高,消费者对农产品的质量要求也越来越高。虽然我国近年来陆续出台了相关法规,对直播电商和农产品质量安全的监管政策不断完善,建立健全农产品溯源体系,确保消费者“舌尖上的安全”。然而存在由于农产品信息、地理位置环境限制等因素与外界的沟通受到阻碍,供应链上的参与主体能力水平与成本不均衡等问题,传统直播电商农产品监管效率低,且农产品供应链的各个环节都可能存在着食品安全隐患,监管难度大,难以准确实现农产品溯源追责。将区块链技术应用到直播电商农产品供应链,区块链技术存在数据不可篡改、公开透明、可访问等特性,一旦数据上传上链,甚至管理员也无法更改,由多个节点进行取证,避免了形成链上信息数据孤岛的问题,提高了农产品的监管效率,保证了农产品的质量安全,弥补了传统农产品供应链的缺点和不足,为链上信息数据的存证和溯源提供了可靠保障,可以实现对农产品的全程监管,信息共享度更高,可以优化供应链物流体系,提高运输效率和物流能力。消费者可以通过实时的区块链信息了解农产品在各个环节的情况,实现真正的农产品保质、保真。但区块链技术也不是万能的,上链数据造假等需要人的介入,需要设置制单岗、审核岗、复核岗,降低出错概率,这将产生区块链技术引入的成本,区块链技术应用背景下供应链收益分配也成为供应链上各主体合作中关键而矛盾突出的问题。在供应链总收益固定情况下,设计合理的收益分配机制,供应链各参与主体如何在博弈过程中实现共赢,是保证供应链稳定发展的关键。针对区块链技术应用背景下农产品电商供应链多主体收益分配问题,本文通过分析直播电商农产品供应链现状,剖析区块链技术应用于我国直播电商农产品供应链存在的突出问题,进而构建区块链技术应用背景下直播电商农产品供应链多主体不同合作模式下的博弈模型,求解不同合作模式下各主体收益函数。进一步通过构建Shapley值模型,提出改进后的Shapley值模型分析直播电商农产品供应链收益分配方案,结合京东农场案例对收益分配结果进行算例分析,检验模型,为区块链技术应用背景下直播电商农产品供应链科学合理的收益分配提供理论依据。本文首先对我国目前直播电商农产品供应链监管现状与主要问题进行分析,结合国内外直播电商农产品供应链的相关研究,确定了本文的研究对象主体,从定性和定量的角度阐述了区块链背景下直播电商供应链农产品收益分配过程中的常见问题,以单一农村合作社、主播、平台和物流承运商组成的四级供应链进行研究。结合我国直播电商农产品供应链、收益分配的研究现状,以合作博弈理论为基本方法构建了区块链背景下由农村合作社、主播、直播平台和物流承运商组成的四级直播电商农产品供应链系统的四方合作博弈模型,分别讨论不同合作模式下,各主体及合作联盟的收益函数;本文利用Shapely值法中引入影响因素作为收益分配的方法,首先通过Shapley值法初步确定合作模式下的收益,其次引入风险因子、投资因子、质量因子和贡献因子四种影响因素,构建改进的Shapley值收益分配模型,通过层次分析法和模糊综合评价法相结合,确定影响因素的权重,然后根据每种影响因素的权重确定各主体的贡献度,再根据贡献度调整Shapley值法的收益分配方案,求解得到修正后的联盟收益分配方案;最后利用区块链技术背景下京东农场案例对收益分配方案进行算例检验。研究结果表明:在各主体采取合作模式下,引入区块链技术可提高直播电商农产品供应链整个系统的收益,且提高了各主体间的信任度;通过不同合作决策下的合作博弈模型得出的收益函数结果对比发现,参与主体独立决策时的收益小于形成合作联盟时的收益,供应链各主体选择合作决策时能够提高自身及整个供应链系统的可分配收益;运用Shapley值法进行收益分配后各主体的收益分配值均有所提高,考虑风险因子、投资因子、质量因子和贡献因子四种影响因素修正后的收益分配模型结果更加公平合理,更加合理的收益分配方案可以促进各主体积极采取合作行为,对区块链技术现实落地实施具有重大意义。本文的创新主要体现于以区块链技术应用为背景,对直播电商农产品相关主体进行成本与收益分析,针对不同合作模式,建立农民合作社、平台、主播、和物流承运商为核心主体的合作博弈模型,并分别进行各自独立、两方合作、三方合作和四方集中合作的不同决策方式的分析与比较,为拓展农产品供应链多主体博弈建模提供了新的参考;依据合作博弈分析结论,对Shapley值法模型进行改进,并综合使用模糊评价方法,设计了区块链技术应用下直播电商农产品供应链的收益分配机制,并利用经典案例进行验证与修正,拓展了农产品供应链收益分配机制的研究方法,为多主体收益分配机制设计提供了新的依据。