过去几年奢侈品市场正在发生巨变。技术革新以及“平易近人的奢侈”概念的兴起深刻地影响着诸多奢侈品牌。品牌专卖店正逐渐成为消费者体验品牌的场所。　　本研究将探索华伦天奴应该如何继承其品牌内涵，同时适应新的市场变化。　　一直以来华伦天奴的主要客户群是成熟而优雅的中年女性，为他们出席高端活动，如鸡尾酒会，晚宴等提供相应的服饰。现如今，这是相对小众的一个市场本研究的第一个假设是华伦天奴只专注于高端服饰的作风可能成为其在新环境下进一步发展的障碍。华伦天奴也应该照顾到女性在其他各种场合的着装需求，并着眼于为客服提供整体穿衣方案。对过去5年公司产品手册的深入研究将帮助理解公司在迎合用户多种需求和产品设计方面是否有所改变。同时，对不同品类产品销售数据的分析将帮助理解它们各自的销售表现。