微信公众号倚靠微信庞大的用户量,已经成为主流的自媒体平台。正由于微信公众号较易申请的特点,致使账户数量剧增,竞争日益激烈。在高质量内容前提下,运营者不得不优化视觉设计,以抢夺流量与点击率。手机端微信公众号的版式与动效设计是其视觉设计的一部分,通过文字、色彩、图像、动态、交互等内容的串联互通,将信息高效、便捷、美观的传达,满足功能性需要和审美原则。本文运用文献阅读法、问卷调查法、案例分析法等研究方法,分析目前微信公众号存在的相关问题和用户的喜好倾向,并从版式与动效设计的基本原理出发,结合移动互联设备界面设计法则,概括与提炼出手机端微信公众号版式与动效设计原则与规律,如微信公众号版式设计的功能性原则、形式美法则和艺术科技相融合的设计要义,以及动效设计的设计特征、位置规律与实现手段,然后运用这些规律与原则指导设计实践,用于验证其合理性,展现优化版式与动效设计、提升视觉审美对于用户体验、品牌建设、信息传播的影响,实现从“阅读”到“阅读欣赏”的跨越。最后,结合当下形势,分析未来手机端微信公众号设计发展趋势,即新表现形式的广泛应用与交互特征普遍参与的可能性走向,为微信公众号运营者提供参考与范例。