人类信息传播的过程其实也是传播技术不断演变的过程,传播技术的发展不断消解现实传播过程中的时空限制,由于数字技术的革新,卫星技术的发展,网络技术的进步,以及这些技术在广播电视、通讯通信等领域的全面渗透,媒介之间的界限越来越模糊,新媒体的形式层出不穷,传播介质的不断优化,媒介竞争日渐激烈。现代数字科技的发展打破了传统媒体遭遇的技术壁垒与人为阻隔,传统媒体运用新媒体优势,新旧媒体互助互动、共进共演,多种媒体相互渗透,文本互换传播载体,呈现出语言、文字、影像等符号的复合,视听媒体的复合,印刷、光盘、网络传播载体的复合,报纸、杂志、音像的传媒形态,显示终端电脑、阅读器、手机的复合的新媒体景观。跨媒体传播语境下如何让纸、广、电、网、多媒体传播文本共享又展示文本特性是问题的关键。然而,技术同时也是一把双刃剑,不仅给信息传播创造了新的传播方式和发展机遇,也给版权保护带来了前所未有的问题。数字技术的发展和网络技术的运用,使得包括文字、图片、声音、视频等在内的所有文本通过数字技术转化为0、1的形式,以低廉的成本、精确复制广泛迅速的在世界任意角落快速便捷的进行数字化传播与交换,复制品和原创品的在获取信息的立场上是完全相同的,原先传统的复制品对原创品的从属关系被消解,二者处于一个平等的地位。在法哲学框架下,版权人极力捍卫私权,版权成为私人审查的工具,然而版权的客体作品是为全人类服务的,与所有权相比,版权成为私权是不合理的,这一独占性特质本身就引人诟病,这就天然导致版权日后面临的挑战。版权伴随着科技的进步而不断修改和调整,版权与技术之间存在着密不可分的联系,一部版权史本身就是技术不断扩张的历史。进入数字时代,传统的版权保护受到了严峻的考验,在侵权、盗版的冲击下受到了巨大的挑战。在这场挑战中,版权人、服务商、使用者三方之间充满了矛盾。一面是版权保护不够规范的乱相和创作者担心利益受到侵害,一面是数字出版、阅读模式与传统阅读出版的模式的利益冲突日渐尖锐,一面是免费共享的网民与保护版权的矛盾。如何在跨媒体语境下,保持知识产品的核心资源与互联网的自由免费,维护版权人的利益却又不造成信息垄断,保证三方利益的平衡,这是问题的关键,也是文化产业发展的必然要求。在文化消费主义背景下,新媒体技术产生跨媒体传播成为当今社会发展的关注点,进而成为文化产业甚或成为国民经济新的增长点。媒介往往具有替代品的属性,新媒介把旧媒介作为内容,旧媒介又把比它更旧的媒介作为内容,从而使文本版权归属游弋不定。科技的发展使得媒介的内容多样化,同时信息传播不再局限于传统的纸质文本,更多的媒介融合在一起构成了大众传媒的发展趋势。本文在媒介融合的背景中探讨跨媒体传播的内在肌理与文本版权的应对规律,从学科交叉研究的视角入手,以跨媒体作为一个宏观视野,分析了跨媒体传播的含义、特征、符号衍化过程,文本跨媒体传播的类型与原因,探讨了文化产业背景下文本从单一的纸质形式发展演变成多元化传播形态的价值与困境,进而分析了跨媒体传播对文本版权的困境,借鉴了其它国家关于文本版权保护的路径,尝试着提出了我国文本跨媒体传播中的版权困境的进路以及应对启示。