近年来大力推动文化产业和旅游业融合发展的政策,带动了我国一批古城旅游的热潮,古城的旅游发展面临着极大的机遇和挑战。经笔者调研发现大多旅游景区将开发重点放在其硬件设施建设上,在品牌形象构建方面的力度明显不足,因此在这种情况下,品牌形象视觉设计作为景区的一种软性竞争力,显得尤为重要。聊城是古运河畔具有悠久文化历史的古城,其文化底蕴深厚,聊城市政府及旅游部门近年来对聊城古城的旅游发展更加重视,在相关部门的支持和不懈的努力下,虽取得部分成就,但其品牌形象系统建设仍不完善。本文立足于聊城古城景区展开品牌形象视觉设计的相关研究,目的是设计一套具有聊城古城特色的视觉系统,使古城形象更加明确,加深游客对聊城古城景区印象。充分挖掘聊城古城历史文化与地域文化特色,并将其运用于视觉系统设计中是本文研究的重点内容。首先,笔者对景区品牌形象视觉系统相关理论进行阐述,为本文奠定理论基础;其次,针对景区品牌形象设计案例进行分析,总结品牌形象视觉系统设计策略及原则,为聊城古城景区品牌形象视觉系统设计提供方法;再次,从基础应用、导视系统、旅游纪念品三方面对聊城古城景区视觉识别系统现状进行分析,找出现阶段聊城古城景区视觉识别系统存在的问题;最后,通过对聊城古城景区游客现状以及调查问卷进行分析,找准对其设计的定位,并提取具有聊城古城景区特色的视觉符号,从而对其品牌形象视觉识别系统进行再设计,在加强其自身形象特色的同时,增强聊城古城景区旅游竞争力。