双边市场理论是近年来西方产业组织理论领域兴起的一个新的课题。其研究的主要内容是针对具有网络外部性的两个消费者群体的中介平台以及两边消费者的各种经济行为。但是,双边市场的研究在我国还正处于起步阶段,因此,对于双边市场的研究具有重要的理论和实践意义。本文从平台企业的角度出发,研究不同平台企业在不同市场形态下,企业应该做出如何的决策使得利润最大化。首先本文对国内外相关的文献分别从市场创造型、受众创造型和需求协调型三种类型进行综述。接着对双边市场的理论基础进行了仔细的梳理,包括平台不同的定价方式、网络外部性、归属性、转移成本、平台排他行为以及产品差异化。以往针对双边市场的研究都会涉及到这些理论知识。然而,本文在前人的基础上主要是讨论平台企业对于平台质量水平的选择问题,因此,更多涉及到纵向差异化以及静态博弈模型。为此,我们也对其做了详细的介绍。本文的重点放在平台企业如何在垄断和竞争两种市场形态下决策。在垄断模型部分,本文通过性价比形式引入质量指数,建立考虑平台质量的垄断模型,求解出平台利润最大化条件下最优质量水平和价格结构。并且在双边不同的需求参数、网络外部性参数、成本参数的前提下,推导平台的最优质量选择和定价,同时通过计算机模拟,分析平台最优质量和价格与相关上述参数间的变化趋势。结果发现:对于平台初始需求以及网络外部性变化的平台企业,应该选择降低平台质量水平;对于性价比系数、平台固定成本以及双边用户边际成本变化的平台企业,提高平台质量水平是明智的选择。在竞争模型中,本文借鉴泰勒纵向差异化模型,引入网络外部性的假设建立双寡头双边市场模型,运用伯川德价格竞争确定平台价格,建立完全信息静态博弈,以此来确定选择高或者低质量平台。研究发现:当双边用户均受到正的网络外部性时,平台企业都应该选择高质量水平;当双边用户均受到对方的负的网络外部性时,一个平台选择高质量,另一个选择低质量;当受到网络外部性较大一边为正的网络外部性,受到网络外部性较小一边为负的网络外部性时,平台企业都应该选择高质量水平为最优策略;相反,一个平台选择高质量,另一个选择低质量。接着,本文选择电视媒体平台进行了实证分析和说明,并且得到相同的结论。