巴宝莉是极具英国风格的国际奢侈品牌，其经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁令全世界的消费者对其趋之若鹜并已成为一种高品质生活的象征。纵观其历史，巴宝莉的发展经历了从实用性品牌向时尚奢侈品牌的转型并取得了巨大成功。如今，这个家喻户晓的国际品牌就像一个穿着盔甲的武士一样，保护着大不列颠联合王国的服装文化。本文将基于鲍德里亚的符号消费理论对巴宝莉品牌的符号消费进行分析阐述，以揭示符号消费中的种种幻象。除绪言与结语之外，本文将分为三个章节：第一章对巴宝莉品牌做了简略的介绍并从符号价值的建构及物品符号两方面分析了巴宝莉品牌的符号化，揭露了消费者在符号消费的操纵下屈服于物质世界并丧失了自身价值；第二章从社会身份的符号建构及模范/系列运动的角度分析了巴宝莉品牌在符号消费中的社会区分功能，揭示了符号消费制造了关于平等的幻象以及消费者无限的消费欲望；第三章从符号角度对巴宝莉广告中的技巧及机制进行了分析，从而揭示了广告通过对欲望和意识形态的操纵制造了消费者在符号消费活动中具有主动地位和消费自由的幻象。