进入21世纪以来,人们对物质和精神的要求越来越高。衣食住行正在发生颠覆式的改变,旅游作为行中之重,其产业已经成为全国各省市经济增长的重要支柱,受到高度重视。而旅游文创产品是旅游业收入重要组成部分,近年来得到蓬勃发展。旅游文创产品对促进旅游经济发展、塑造城市良好形象有着重要意义。近年来,大同市正逐渐成为我国的旅游热门城市,人们对大同文化的关注度也逐渐提高。大同,山西第二大城市,文化底蕴深厚,名列我国首批二十四个历史名城之一,具有深厚的文化积淀。将大同文化引入旅游文创设计,既能更好地彰显地域文化的独特之处,又能满足消费者对旅游文创的内涵、情感、外观等多方面的需求,还能传承和弘扬大同文化。近年来,山西省注重打造文化旅游名片,“十四五”规划纲要明确了文化在旅游行业的重要地位,这为大同旅游文创的发展带来了新的机遇与挑战。本文以旅游文创为研究对象,以大同文化为切入点,在研究大同旅游文创产品设计过程中,首先对大同多元文化进行了梳理、归纳,从美学分析和设计手法的角度,剖析大同文化的意蕴和独特特征,理清可应用到大同旅游文创产品设计中的文化资源。其次,从旅游文创产品的角度阐述了产品的分类和特性,分析了国内外的优秀旅游文创案例,归纳出大同旅游产品发展现状存在的问题。最后,本文以文化产品创新设计为例,融合大同文化中的可借鉴成果,抽取相关符号,结合实际探索切实可行的发展之路。旅游文创设计一方面是增强城市地域影响力、经济发展水平的重要组成部分,另一方面也可以传承古代优秀文化,体现文化自信力,实现文化复兴,本着这样的精神,旅游文创设计应当考察大同文化渊源、地域特色风格、建筑与雕塑、民俗风情等,并在借鉴其他国家地区文创产品的基础上,设计出符合大同文化特色,又且具有创新性的大同旅游文创产品。通过本次研究,探索大同多元文化的旅游文创设计策略,挖掘出更多大同独特地域文化应用于旅游文创的更多可能性,也为大同和其他地域文化旅游文创设计提供更多参考。