产品创新扩散无论在技术创新领域还是在管理科学领域及市场营销领域,都是一个被广泛关注的问题。产品创新扩散发生在一定的社会经济系统中,其本质是新产品在消费者网络中被网络个体逐渐采纳的过程,因此,要想全面、准确的把握产品创新扩散的内在规律,就需要将产品创新扩散放在网络环境中进行研究,而消费者网络是一个规模巨大、关系复杂的社会网络,传统的研究方法对其进行研究的难度很大。随着计算机技术的快速发展,复杂网络理论的体系架构得到了质的飞跃和完善,作为研究复杂系统的有力工具,复杂网络理论为产品创新扩散的研究提供全新的视角。复杂网络通过将各类社会经济系统抽象为只有节点及节点间关系的网络拓扑结构,来分析网络主体决策及主体间的互动关系涌现出的宏观动力学行为,这与产品创新扩散的研究思路非常吻合。因此,从复杂网络的视角来研究产品创新扩散的相关问题,来探索产品创新扩散的内在机制,能够更科学、全面的把握产品创新扩散的发展规律,无论对于产品创新扩散理论的发展还是政府、企业等的决策制定,都具有重要的意义。本文首先对论文研究的理论基础进行了分析,明晰了产品创新扩散的概念、特征及.结构,归纳了复杂网络的拓扑结构类型及统计描述,阐述了多智能体仿真方法的特点、优势、范围、效度以及与产品创新扩散之间的关系,在此基础上构建了基于复杂网络的产品创新扩散的概念模型,对概念模型的基本要素及逻辑架构进行了分析,并针对概念模型中的关键要素及其目前研究中存在的不足,结合复杂网络的研究视角确定了“基于复杂网络的产品质量与产品创新扩散关系研究”、“基于复杂网络的促销活动与产品创新扩散关系研究”、“基于复杂网络的意见领袖与产品创新扩散关系研究”及“基于复杂网络的品牌竞争与产品创新扩散关系研究”四个具有重要价值的研究问题,通过构建基于复杂网络的产品创新扩散的阈值模型及其拓展模型,对这些问题进行仿真分析。其中,在“基于复杂网络的产品质量与产品创新扩散关系”研究部分,加入网络结构调节变量,从重连概率、网络密度及网络规模三个维度展开分析,以探究产品质量与产品创新扩散之间的影响关系以及网络结构在其中的调节作用;在“基于复杂网络的促销活动与产品创新扩散关系”研究部分,加入起飞时间中介变量,从大众传媒推广与目标市场选择两个维度展开分析,以探究促销活动、起飞时间与产品创新扩散之间的影响关系;在“基于复杂网络的意见领袖与产品创新扩散关系”研究部分,加入市场环境调节变量,从意见领袖数量及意见领袖规模两个维度展开分析,以探究意见领袖与产品创新扩散之间的影响关系以及市场环境在其中的调节作用;在“基于复杂网络的品牌竞争与产品创新扩散关系”研究部分,加入重复购买调节变量,从转换成本及进入时间两个维度展开分析,以探究品牌竞争与产品创新扩散之间的影响关系以及重复购买在其中的调节作用。每个部分的研究都在一定的复杂网络环境中进行,并通过多智能体仿真方法对各个问题进行仿真分析,通过多维、动态的仿真数据,来全面、深入揭示产品创新扩散的内在规律,最后基于仿真分析的结论,提出促进产品创新扩散的对策建议。