当今时代,经济快速进步,科技创新发展,人们的消费观念正发生转变,传统零售业面临着巨大考验。在此背景下,“新零售”概念应运而生,即通过将大数据、人工智能等数字科技与传统零售业相融合,并辅以消费者心理学知识的运用,促进传统零售业在生产、经营、销售、物流等方面的转型,形成线上服务便捷、线下体验良好、物流运输方便的全渠道闭环式服务。新零售是21世纪人们多元化、个性化消费需求发展之下催生的新兴业态。面对新机遇新挑战,电商企业跨领域兼并、收购、重组等战略布局也屡见不鲜,而在我国目前的股票市场中,更多反映的是投资者对于一个企业的短期市场行为,股价波动受到投资者情绪以及当前市场状况的影响较大,无法表现甚至会背离企业的真实价值,因此产生了对新零售企业价值进行准确估计的需要。在阐明传统估值方法如自由现金流折现法、市场法的局限性后,本文选择EVA估值模型来评估新零售企业的价值,因为EVA可以根据企业真实情况进行会计调整,更加注重企业的成长性,能够真实反映新零售企业的价值。本文首先分析新零售行业的兴起背景及发展现状,对各个企业的新零售布局进行整理归纳,并对比分析传统估值法对新零售企业估值的适用性,判断出使用EVA估值方法的优点。其次,选取新零售企业中具有代表性的苏宁易购公司,根据其内外部发展环境阐明发展优势,利用财务数据进行财务分析,并结合企业经营状况,将EVA模型按照新零售行业的相应特征进行会计调整。然后计算苏宁易购预测期间和永续期间的EVA值,通过折现调整计算出企业价值,并对重要变量进行敏感性分析后得出最终估值区间。最后,将EVA法下计算出的估值结果分别与实际股价和市场法下的理论价值进行比较分析,据此得出可靠的投资建议。本文得出的研究结论如下:第一,在技术创新的指引下,服务质量普遍提升、消费者购物体验感增强,加之疫情带来了居民消费观念的转变,新零售行业有着快速崛起的劲头,尽管目前仍需继续探索,但未来发展前景广阔。第二,通过对苏宁易购的分析,可以看出其在数字化物流、线下渠道等方面都有较大优势,但销售品类仍需继续完善,财务状况中盈利能力和偿债能力有待提升,尤其面对疫情压力,如何迅速提升竞争力,中长期最大程度获取客户,仍面临较大挑战。第三,利用EVA估值法得出苏宁易购的合理股价区间应为8.19-12.22元,本文在证实估值合理有效的基础上,最终得出投资建议,为投资者提供相应指导,即目前苏宁企业股价正处在下降阶段,短线不建议投资。但未来新零售行业不断成熟,这种新兴业态也将带来诸多可供发挥的机遇,如果苏宁易购可以抓住机会、积极调整战略,长线投资也可能产生投资收益。