随着互联网信息技术自20世纪90年代以来迅速发展,智能手机、平板电脑等移动设备的普及使得信息通过不同的平台将人类社会逐渐网络化。首先,平板的使用导致用户的浏览方式发生了改变,传统网站的瀑布式浏览方式不能适应信息平铺式的平板时代；其次,在传统网站的信息建构中,用户偏向性浏览的内容没有粘滞起来,导致不能通过粘滞用户群体提升网站活跃度；再者,传统网站的导航方式单一,不能提供多维度的信息展现入口,使用户体验不够完善。因此,基于用户浏览体验的信息建构,通过内容逻辑的布局方式与平板浏览的交互方式进行界面优化设计,使得用户能够识别网站形象特征从而增加群体粘度变得越来越重要。本文以信息构建下的品牌形象塑造为视角,提升用户体验的界面优化设计为研究课题,分析了用户体验维度下的信息建构、用户行为习惯的认知与养成、不同维度下网站品牌形象识别特征等理论,并利用案例研究说明了互联网发展形势下整体网站浏览的新方向。通过对信息内容的属性特征,信息建构的逻辑布局,用户体验的界面交互方式,情境导航的品牌形象塑造四个方面的研究,提出基于情境化体系的水平式导向、深度式定位的网站信息建构方法,对网站的不同频道、不同板块所构成的逻辑关联性进行纵向及水平维度的信息布局优化。运用具有视觉形象的角色标签,提出了标签的情境化构建,用虚拟角色粘滞内容的方式来创建快速导航的情境。结合520wawa网站的作为案例分析,来解决同一类型网站的体验问题,构建情境式导航的4维设计。通过用户访谈评估方法验证用户是否提高了浏览效率,提升了用户体验。本文希望在新形势下,力图在未来网站构建中能够运用到这套设计方法,来提高用户对网站的满意度与品牌形象的识别率,使得用户与企业双赢。