目前中国已经成为全球最大的旅游市场,旅游业发展迅猛,随着旅游向纵深的发展,古镇旅游也越来越成为人们旅游的新宠。各地的古镇旅游开发方兴未艾,但古镇旅游开发的理论比其实践滞后很多,营销手段和方法都比较陈旧落后,这种情况在一定程度上影响了古镇旅游市场的发展,论文通过旅游市场营销相关理论,在参考大量国内外相关领域的文献资料的基础上,运用文献调研法、调查法研究法进行研究,深入进行古镇旅游营销环境分析,通过研究为古镇旅游未来发展提供了更多参考。首先,论文在相关旅游营销理论基础上,分析了我国古镇旅游营销现状及环境。包括政治和法律因素、经济因素、社会和文化因素、技术因素等方面。同时以锦溪为例调查了古镇旅游营销现状,以问卷调查,实地考察,访谈等方式,选取锦溪古镇的部分游客为研究对象。调查结果分析了游客人口统计特征、游客旅游营销效果、锦溪古镇旅游体验评价等。其次,论文提出了锦溪古镇旅游营销策略。在锦溪古镇旅游市场选择的STP中,将锦溪古镇旅游市场细分为自然观光市场、人文体验市场、生态休闲市场在旅游产品上,锦溪应将自己定位在以发展古镇旅游为基础,以旅游休闲为核心价值展现在游客的面前。然后,论文提出了锦溪古镇旅游营销组合策略,包括了产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。最后,论文提出了锦溪古镇旅游营销策略的保障措施。首先是加强营销意识,营造体验环境,其次是全体员工应树立正确的品牌意识,包括了强化全员品牌意识、加强景区品牌文化建设。第三是加强营销队伍的激励与约束。最后是强化法制管理,营销良好的旅游发展环境。论文对锦溪古镇旅游营销模式进行全面深入的整理分析,在需要在结合自身旅游发展特点和借鉴其他典型旅游目的地营销方式的基础上,做出相应的创新和改进措施,以促进锦溪古镇旅游业持续健康的发展。