中国旅游业发展日趋繁荣,农业旅游正是传统农业与旅游产业融合发展的体现,不仅为传统农业的转型升级指明了方向,也为当地农业进一步经济,农民资产的实质性收入增加带来可能。所以此模式在许多乡村得以推广,但大部分农场的发展规模和农场内的体验设计大体相同。为更好促进农场的进一步发展,带动农场经济繁荣,如何吸引并刺激消费者在农场消费是解决农场发展瓶颈,带动农业旅游进一步发展的关键,因此研究影响消费者在休闲农场中消费行为的因素并提出打破农场发展瓶颈期的合理化建议至关重要,这对休闲农场和农业旅游的发展也具有重要的参考价值。本文采用调查问卷、统计分析等方法对蓬仙原休闲农场发展的模式与现状进行了调查。在对蓬仙原农场进行调研分析后,发现游客对农场旅游的兴趣、农场体验活动的多样性、农场交通便捷性是影响农场游客消费倾向的显著因素。在此基础上,本文从消费者对农场游玩兴趣、农场体验活动多样性、农场交通便利性、农场消费意愿总体水平较低、结合地方与周边产业资源配合经营等方面提出建议,提出改善农场发展现状和促进休闲农场可持续发展的想法。本文主要包括五章:(1)第一章:绪论。阐述本文背景与意义、研究思路及内容、研究方法、技术路线并指出调查数据来源以及本文创新点。(2)第二章:国内外文献综述。通过对休闲农业、休闲农场概念界定以及消费行为影响因素的国内外研究进行梳理,说明本文观点以及研究不足之处,为后续研究提供适当参考。(3)第三章:蓬仙原生态农场及主要旅游产品介绍。(4)第四章:问卷设计与消费影响因素分析。设计问卷,经由问卷所得资料做进一步整理与分析,得出结论最后进行总结。(5)第五章:建议。基于研究结论,提出了合理的建议,并展望未来的发展。研究结果显示:(1)对农场旅游有兴趣的游客比对农场旅游没兴趣的游客更愿意消费。(2)农场体验活动的多样性会影响游客在农场内的消费倾向,且具有正向关系。(3)农场交通条件越便捷,游客在农场内的消费倾向也会相应提高。