当今,在全球化背景下各行各业之间的竞争日趋激烈,因此如何运用品牌的力量为自身争取更多优势成为行业间竞争的重中之重。体育赛事作为一种特殊的媒介,其传播范围广、受众群体广、不易抗拒性小、易通过运动爱好者建立忠诚度等优势具有非常理想的宣传体育活动的功能,许多实证研究也表明举办大型体育赛事是一种特殊并且高效的体育文化传播途径。2016年国家体育总局印发的《体育产业发展“十三五”规划》中,着重提出要鼓励机关团体、企事业等单位广泛举办各类体育比赛。打造国际性、区域性品牌赛事,实施品牌计划。此后我国掀起了一波建设体育品牌赛事的浪潮,但是随着各类赛事的大力开展,竞赛组织管理混乱、打造出的体育赛事缺乏竞争力和影响力、缺乏稳定的资金支持等一系列问题也纷纷显现。群众性的体育赛事随着改革开放的不断深入在每个时期都是体育产业发展的重要组成部分。从1995年《全民健身计划纲要》提出“采取切实有效的措施,发展群众体育。”从“建立全民健身体系基本框架”,到《全民健身计划（2011-2015年）》报告中体现的“大力开展竞技性强、普及面广的体育运动项目。”再到《全民健身计划（2016-2020年）》中提出“坚持‘请进来、走出去’,拓展全民健身理论,推动全民健身高层次发展”的目标,群众体育活动越来越受到国家及广大人民群众的重视。我国群众游泳赛事的开展自来已久,在2016年国务院印发的《全民健身计划（2016—2020年）》中,明确指出要鼓励对体育组织、体育场馆、全民健身品牌赛事的开发和运用。文件的出台意味着打造我国优质群众游泳品牌赛事将是今后我国群众游泳赛事发展的必由之路。同时也符合当今全球建设体育品牌赛事的潮流。全国游泳城市系列赛是由国家体育总局游泳运动管理中心、中国游泳运动协会共同审批及开展的群众性的新兴游泳赛事。在资源的整合、场地场馆设施的分配及赛事管理组织等方面相较于其他群众赛事具有一定优势。与此同时作为一项新兴赛事,该赛事在打造成为品牌赛事的初步发展过程中也经历了相同的问题与挑战。2019年作为该赛事举办的元年,赛事在14个不同城市间承办,周期贯穿全年。关于全国游泳城市系列赛相关的研究较少,在各类赛事活动的品牌化开展下全国城市系列赛少有资料对其整理和规范。因此本文作者以如何打造群众游泳品牌赛事为切入点,以2019年全国游泳城市系列赛作为案例分析,并通过专家访谈法、文献资料法和逻辑分析法共同分析和总结初步得出以下结论:（1）全国游泳城市系列赛品牌识别需要不断更新和完善;（2）清晰的品牌定位是全国游泳城市系列赛的主要优势;（3）全国游泳城市系列赛的品牌塑造需要连同内部和外部因素;（4）全国游泳城市系列赛品牌传播过程中技术是主导因素。