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本文试图通过对比分析英汉化妆品广告，探讨二者所体现的文化价值观方面的共性与差异，阐述人们通过化妆品广告进行跨文化传播过程中可能遇到的问题。 本文除引言和结论外共分为三章。在第一章文献综述中，作者首先讨论了一些相关的核心概念，界定了价值观、文化价值观和广告，然后探讨了广告与文化价值观的关系，评述了国内外关于此课题的研究现状。第二章阐述了Hofstede的价值维度理论、Kluckhohn和Strodtbeck的价值取向理论、Edward Hall的高低语境理论和儒家的相关学说，介绍了本研究的语料搜集以及语料分析的方法。第三章是本文的重点和难点。通过对所收集的语料进行对比分析，作者发现英汉化妆品广告在所承载的文化价值观上既有共性也有差异，并且有些特点是其它种类广告中所没有反映出的。在此基础上，作者探讨了导致英汉化妆品广告体现出的文化价值观差异的根本原因。 本文旨在对英汉化妆品广告反映出的文化价值观方面的异同进行深层次的思考，希望能对中外化妆品广告策划者在进行化妆品广告创意时有所裨益，使他们充分意识到英汉语广告所承载的文化价值观往往具有巨大差异。