随着乡村振兴战略的深入推进以及网络直播技术的广泛渗透,带货直播逐渐被应用到乡村振兴战略的具体实践中。根据贵州农产品发展的实际情况,贵州省积极借助“官员直播”“网红直播”“农户直播”等多种带货直播形式,充分发挥带货直播的红利和优势,推动贵州农产品走出大山。一方面,打开了贵州农产品销路,为推动贵州农产品走出大山提供了新思路;另一方面,促进了农民增收致富,巩固脱贫成果,推动农村经济和农村产业发展,为乡村振兴的实施提供了新引擎、新动力。贵州农产品直播取得了显著成效,但同时也存在许多发展困境。文章以贵州省6个市（贵阳市、遵义市、六盘水市、安顺市、毕节市、铜仁市）以及3个自治州（黔南州、黔东南州、黔西南州）的农产品直播作为具体研究对象,借助参与式观察法和案例分析法,以贵州农产品直播的内容生产定位、特征、内容生产方式、内容生产流程作为切入点,探讨贵州农产直播的内容生产主体、内容生产模式以及内容生产场景。通过对贵州农产品直播内容生产的探析,发现贵州农产品直播存在以下问题:在生产主体上,过于依赖官员主播的权威背书;在消费场景上,消费场景的构建过于简单随意;在发展动力上,严重依赖合作企业和帮扶城市的协助;在发展整体概况上,暂未形成系统化、规模化的发展。根据贵州农产品直播存在的问题,认为可以从以下四个方面进行优化:一是加强主播人才队伍,扩大储备人才,摆脱对官员主播的依赖;二是完善消费场景的构建,注重场景化营销;三是通过打造本土农产品品牌以及增加资金和人才的支持,增强贵州农产品直播的发展动力,促进贵州农产品直播常态化发展;四是加强统筹兼顾,协调整体发展。