全球化经济格局的条件下的竞争已经基本变成了品牌间的竞争，而品牌经营策略的竞争成为提升企业竞争力的主要途径；品牌社群作为一个在国内外品牌运营管理上的前沿研究，在服装领域中研究品牌社群成为本课题研究的主要目的。品牌社群作为一个新鲜事物在世界各国均有不同的发展，对于服装行业领域的品牌社群的特征的分析是本课题主要研究的内容，本课题通过文献研究和理论研究以及通过实证研究质性访谈和调查问卷形式、数据采集等方法，采用数据统计对比，和问题元素分析，根据分析的结果提出服装领域中的品牌社群有品牌社群的一般特征，且在服装品牌社群中各成员的地位产生变化，但是主要核心还是围绕着核心消费者。本文最后有提到怎样去建立服装领域的品牌社群及怎样去维护它。本课题的研究是在品牌社群的特征现有的相关论文的梳理基础之上，借用消费者特征相关的研究成果，来划分服装品牌社群类型。以及建立一个服装社群模型，在未来的社会经济中，给服装品牌管理运营提供指导，再者对服装企业品牌社群建立和维护提供理论参考。