品牌公关是以公关为手段、形式，以提高品牌价值为目的而开展的一系列组织内外的活动，具有很强的运用公关策略的目的性，鼓励媒体刊登和报道企业信息，如企业动态、新产品发布与推广、新服务等的方式来增强企业的亲和力，提升企业的品牌形象。　　为了应对军工企业体制改革的迫切要求，提高军工企业自身经济实力和国际竞争力，通过对军工企业品牌公关的一系列问题进行系统梳理，同时结合军工企业的实际情况，对军工企业的品牌公关进行观察、研究，试图寻找切实、可行的品牌公关体系建设、运营执行的策略，从而为后续自身企业品牌公关建设提供可行性建议。　　论文的第1章界定了相关概念并提出了研究的意义、目的和研究方法;第2章分析了军工企业当前的品牌公关现状，其中包括军工企业当前的行业整体概况、行业品牌公关建设情况，并从军工企业的特殊性入手，分析相关原因;第3章运用SWOT分析方法，进一步了解军工企业品牌公关中亟待解决的问题，从未来行业长期发展的角度出发，加强军工企业未来品牌公关;第4章是提出解决办法，从内部到外部，从理论到实际操作，结合军工企业的品牌公关实例给出了相应的解决办法，并通过了解当前其他行业在新媒体环境下进行社会营销、公关的相关数据等，为军工企业提供借鉴。