下沉市场是随着我国经济发展,一二线城市互联网红利不在,企业开发从一二线城市向三线以下城市转移过程中出现的一种新型市场形态,其发展作为我国消费市场发展的重要方面,具有较高的研究价值。而社交作为下沉市场用户使用移动互联网的刚性需求,研究其发展也显得尤为重要。短视频社交作为近几年大热的新型社交形式,区别于以往的图文社交,可以更广泛的满足用户的社交需求,进一步缩小互联网数字鸿沟。本文从下沉市场发展状况和差异化特征入手,通过对下沉市场移动社交平台和短视频社交平台发展概况及特征的梳理,以快手为例,从定位策略、信息策略、接触点策略、工具策略四个方面对下沉市场短视频社交平台的品牌传播进行研究。对于下沉市场短视频社交平台品牌传播而言,首先要充分感知下沉市场的差异化特点,通过对下沉市场宏观市场形态和微观用户特征的把握,进行平台的差异化品牌定位。结合营销3.0时代下,用户对于个人价值的追求,和短视频社交平台自身的传播特点,下沉市场短视频社交平台的品牌传播应该充分发挥企业的社会责任感,在信息传播上体现企业的人文关怀,与用户达到价值观层面的契合;在接触点和工具传播方面,应当充分考虑到下沉市场用户的媒介使用情况,进行组合传播。最终在整合定位、信息、接触点、工具四个策略的基础上,形成下沉市场短视频社交平台区别于其他市场的差异化的品牌传播策略。本文不仅在学术层面为下沉市场进行了规范化的概念界定,还将品牌传播理论与市场发展相结合,对下沉市场短视频社交平台品牌传播进行深入研究,进而对下沉市场移动平台的品牌传播进行启示。