中国百姓对虎的崇拜源远流长,由此延伸出的“虎文化”不仅是中华民族历久弥新的文化财富,中国虎文化的文化内容更是激励民间艺人创作出不同形式的虎文化作品,传统手工艺品鹿邑虎头鞋就是虎文化与民间美术的结合产物。我国近年越来越关注传统文化的创新与传承,鹿邑虎头鞋作为以中国虎文化为传承的非遗传统手工艺品,理应被更多的人所熟知。而现如今鹿邑虎头鞋的销售市场并不乐观,一方面鹿邑虎头鞋没有形成品牌化优势,另一方面鹿邑虎头鞋的包装形式单一,视觉识别性及功能性较弱,限制了鹿邑虎头鞋的发展。因此需要在鹿邑虎头鞋的品牌化与包装上做出改变,以此来提升鹿邑虎头鞋名气与价值。本课题以鹿邑虎头鞋品牌包装为切入点,首先,利用文献资料展开对中国虎文化和鹿邑虎头鞋的研究分析,以现有市场的虎头鞋包装以及非遗产品包装现状进行分析,为鹿邑虎头鞋的包装设计提供理论依据。其次,运用田野考察的方法,对中国虎文化做出概述,展开对鹿邑虎头鞋的基本概述、艺术特征、制作工艺、各地区虎头鞋对比、文化内涵等现状做出详细分析,分析总结鹿邑虎头鞋及其包装的现状及面临的问题。最后,分析品牌包装设计定位,根据掌握的素材提取其色彩、图形、造型等元素特点,融入到鹿邑虎头鞋品牌包装艺术设计实践中去,设计出一套既能体现虎文化内涵与产品特色,又符合非遗需求的品牌包装设计方案。以此来助力鹿邑虎头鞋传统技艺的宣传与推广,带动当地经济发展,使此项蕴含深厚中国虎文化的非物质文化遗产更好的传承与发展下去。