本文以富阳市运动休闲产业的市场结构为研究对象，试图通过市场结构的分析，找出运动休闲产业发展中问题的根源，为市场结构的调整与优化，确立运动休闲产业的发展重点和梯度发展战略提供理论依据和实践指导。运用文献资料、问卷调查、专家访谈等研究方法，从市场集中度、规模经济效应、产品差别化、进入和退出壁垒等角度，分别对运动休闲用品市场、健身娱乐市场、竞赛表演市场、体育彩票市场的市场结构进行分析，探讨各个市场之间的互动关系，市场间的传导瓶颈、波及效应被弱化的因素。通过分析发现目前富阳市运动休闲用品市场竞争过度，健身娱乐和竞赛表演市场的主体地位没有形成，对相关市场的关联和互动效应不够显著，体育中介服务市场处于空白状态，体育培训市场处于起步阶段，运动休闲产业的整体结构和体系有待完善。作者认为应加快引导健身娱乐市场的扩张，把健身娱乐、竞赛表演两类市场作为龙头，要加快运动休闲产业结构的调整，关注运动休闲产业关联的变化，优化产业组织，完善产业政策，尽快建立和完善一个门类齐全、结构合理、功能齐全的运动休闲产业体系，促进运动休闲产业的成熟。