自从网络开始席卷现实生活,人们上网时长逐渐增长,这对使用者的认知、情绪、思维产生了影响。其所具有的即时性、匿名性等特点,能够跨越了现实的壁垒,满足了人们的多种需求。其中在信息获取型动机和人际情感型动机两种最主要的网络使用动机的驱动下,个体的文化人格的不同方面受到了影响,如竞争意识增强、内群体忠诚度变高等。不难看出,网络使用可能引起了文化人格——个人主义和集体主义的变化。然而,当前鲜有网络对个人主义和集体主义影响的研究,从进化心理学的角度来看,这种影响是人类对信息化社会的一个长期适应的结果。以往研究提供了多方面的证据,支持网络使用会对使用者的个人主义和集体主义造成影响。因此,本研究对网络使用与个人主义和集体主义的关系进行探究。研究一采用问卷测量法探明网络使用与个人主义和集体主义的关系,研究二从认知层面探究网络使用动机对个人主义和集体主义的影响。研究一,采用相关和回归来探究网络使用和动机与个人主义和集体主义的关系。采用网络使用动机问卷,个人主义-集体主义量表和自我报告法,分别得到网络使用的信息获取型动机和人际情感型动机水平得分,个人主义和集体主义水平得分以及网络使用时长。结果发现：(1)在控制了年龄、性别等人口学变量后,网络使用时长能显著预测个人主义水平。(2)网络信息获取使用动机能调节网络使用时长对个人主义倾向的预测力。研究二,通过实验法探究网络信息获取动机对个人主义和集体主义的认知加工倾向的影响。研究采用内隐联想测验的实验范式和2(高、低信息获取动机)*2(相容任务、不相容任务)的混合设计。方差分析结果表明,在高、低使用动机任务启动之后,被试对网络词和非网络词的判断出现个人主义的认知偏向,表现为个体更容易将网络词知觉为个人主义,并且这种认知偏向在高水平的使用动机的条件下显著。总的来说,网络使用时长能预测个人主义水平,并且受到网络使用动机中的信息获取动机高水平的调节,网络信息获取动机驱动的网络使用能引发个人主义的认知偏向。