近年来,中国企业在国内市场上受经济增速放缓、市场环境压力、劳动力成本上升等因素影响,同时也考虑到综合竞争力提升与深化品牌影响,并需跻身产业链高端环节等因素,我国企业近年来积极拓展和融入海外市场,将采购、研发、生产、销售等业务逐步全球化,可以说企业的全球化经营已成为必然趋势。另一方面,世界经济持续温和复苏及欧美等发达国家较为宽松的货币政策影响,中国企业对海外业务的开拓热情也逐步高涨,中国与美国、俄罗斯、德国及欧盟各国之间的经济合作进一步深化,“一带一路”相关政策加快实施和落地,这些利好因素将帮助中国企业在较好的国际营商环境中进一步开拓海外国际市场。在中国企业进行出海的过程中,将会面对完全陌生的市场环境及营销模式。而在海外市场营销策略中,数字广告营销是必不可少的组成部分。那么在中国企业以建立业务全球化的出海浪潮中,如何为企业出海提供高效便利的出海营销服务及相关产品成为巨大的挑战和机遇。基于此背景,A公司开启了海外智能营销平台的项目。此商业计划书则是对该项目进行研究与论证。首先,本商业计划书介绍了项目概况,并对产品原型的功能细节及商业模式分析展开陈述和讨论;其次,通过使用PEST及SWOT工具对项目开展的环境因素进行分析阐述;再次,通过运营管理与营销策略的分析,用以清晰产品及市场定位及经营定位;之后,通过财务预测与分析章节,对项目开展进行财务数据测算及可行性分析;最后,对项目可能面临的风险及对策展开论述,并给出相应的对策。综上,通过以上论述与结论制定出一份切实可行的商业计划书,为A公司海外智能营销平台项目作出投资决策,解决项目过程中可能出现的问题和风险,为海外智能营销平台项目的开展与实施提供参考性意见。