中国的网络新闻评论经过短短几年发展，就迅速兴起并走向发展壮大中。其发展速度之猛，变化之快，影响力之深广，都是史无前例的。正因如此，媒介崇拜者会忘乎所以，卫道士会痛心疾首，不明就里者会四顾茫然。对网络新闻评论的正向功能与负向功能的不切实际的夸大或贬低，都会有损于网络新闻评论的健康发展。科学地认识网络新闻评论的个性特征与社会功能、务实地理解其生存的当代语境、洞悉其管理方式、探讨其持续兴旺发达之道等等，都显得急为迫切。从科学技术角度来认识网络媒介对新闻评论的演变所提供的可能，从民主发展水平来考察社会进步对新闻评论发展进程所形成的机遇和制约，从网络新闻评论与传统新闻评论的文本比较来修正我们的传统新闻评论的美学原则，这种多角度透视会帮助我们全面充分地认识其本质。基于这样的定性认识，将网络新闻评论的功能概括为认知功能、舆论功能、娱乐功能。认知功能有着对传统新闻评论的承继和扩大；舆论功能方面则主要是从舆论场的特征来分析它与公众舆论场及传统新闻舆论场的差异性，并提出第三舆论场概念，以便更好地把握其舆论功能的特质；娱乐功能是一新的概括，它与网络媒介的本质密不可分，虽然它不是主要的，但无法忽视它。任何对新闻评论的研究都无法回避维系它的语境，有必要从历史上重大自然灾害发生时新闻评论的表现、从新闻评论面对当代社会的现实问题时的责任等方面来认识和理清网络新闻评论的机遇和趋势，特别是认识到网络新闻评论之于当代中国之价值与意义。中国网络新闻评论的价值不仅体现在社会发展、自身发展上，也体现在对网站生存和发展的重要意义上。缺乏优质新闻评论的网站不具备成为主流网站的可能。因此，把新闻评论打造成为网络媒体的品牌产品，就具有可能性和必要性。然而，在以抽样调查方法对人民网三大新闻评论品牌进行了一些数据统计和内容分析后，情况或许并不乐观。理性的反思自然有益无害。通过对中国网络新闻评论的历史与现实的纵向考察、不同媒介不同角度的横向比较、之于当代中国现实语境的意义阐释，通过定性与实证相结合的方法来分析论证后，提出打造中国网络新闻评论的品牌构想：一是树立大品牌观念、在明确责任感与使命感的基础上勇当重任；二是精于引导，宽以把关，建立自主型道德模式，重构网络伦理；三是重视新闻评论主体细分，提供技术支持，确保网络新闻评论在传受上的安全、方便；四是降低边际成本，做好“事件营销”，充分发挥第三舆论场的功能，给网络新闻评论的健康发展提供持续动力；五是与传统媒体的新闻评论相整合，并做好网络媒体内部的言论融合；六是在内容为王的基础上，形成文本范式，提升网络新闻评论的公信力。