伴随我国社会经济快速发展,体育产业逐渐步入一个迅速发展的阶段;马拉松作为体育产业的重要组成部分,在国家和政府的政策支持下,越来越多的马拉松赛事在全国范围内开展起来,极大的促进了体育产业的发展。随着互联网的快速发展,中国网民的增加,互联网与生活密不可分;互联网也与马拉松赛事也紧密的联系在一起,马拉松跑友通过网络的方式了解马拉松赛事相关信息,报名参赛;并且在网络上对参加的赛事进行点评,形成了大量的网络文本数据,而对于这些数据在马拉松研究领域成为了新新的研究视角。本文从网络文本视角出发,选取2019年南京马拉松参赛选手在网络上留下的网络文本为研究数据,对南京马拉松赛事运作进行研究,为南京马拉松的发展作出贡献。本研究以文献资料法、扎根理论法、网络文本分析法、专家访谈法为研究方法,运用八爪鱼爬虫软件以爱燃烧网、百度贴吧、微博、微信公众号、知乎和马蹄运动作为数据来源爬取有关于2019年南京马拉松参赛者网络文本数据;运用扎根理论对数据资料进行三层编码构建了马拉松赛事运作体系理论,以此体系理论结合笔者对2019南京马拉松参赛者网络文本数据的网络文本分析,以及相关搜集、访谈得到的南京马拉松赛事资料对南京马拉松赛事运作进行研究分析,找出2019年南京马拉松赛事运作存在的问题和不足。经过研究分析发现2019年南京马拉松存在以下问题:(1)赛道设计有待平衡;(2)赛事市场开发力度不够;(3)媒体宣传力度与舆情调控不足;(4)赛事安全保障中赛道交通管制出现纰漏;(5)信息平台的服务需要提高;(6)赛事管理细节方面需要提高;针对问题提出以下建议(1)优化赛道设计,平衡赛道难度;(2)加强赛事信息平台建设,提高服务质量(3)以市场化运营为目标、加大赛事市场开发力度;(4)监测赛事形象,加强媒体正能量宣传报道;(5)提高赛事保障能力;(6)重视参赛选手的体验,提升赛事管理细节。