广告语言作为一种说服性语言最终目的是向潜在的顾客群体传递产品或服务信息并最终劝说人们采取购买行为。设计出富有诱惑力、感染力和说服力的广告语言需要广告人很好地把握和利用信息传播策略、语言策略及消费心理策略。作为一种重要的语言现象，预设有其独特的属性：它是互知的信息，是一种话语的前提条件。预设不可以被简单否定，涉及说话人的态度和意图，具有单向性、主观性、隐蔽性及诱导性。这些特性和广告语言设计策略中的需要相吻合。本文尝试挖掘预设在报刊杂志广告文字中的功能，揭示预设在帮助广告达到其劝说目的中的积极作用。作者希望本文能帮助广告人更好地理解预设现象并熟练地运用相关的语言策略来达到广告的目的。第一章介绍本研究的目的和动机、理论依据、文本资料来源、研究方法以及论文的结构安排。第二章回顾预设理论的起源和发展以及预设的种类和特性，以及前人对报刊杂志广告文字中预设功能的研究。本章节的内容为后两章的案例分析提供理论依据。第三章和第四章为本文的案例分析部分，对选自英文报刊杂志中的五十几篇广告文本进行分析，探讨预设在报刊杂志广告语言中的积极作用。根据预设的属性和特点，第三章详细剖析了预设是如何在广告中传递新信息的。广告中的新信息可以在预设的基础上以更少的笔墨进行有效的传达。借助于一些预设触发语，广告人还可以强调和突出广告中试图传达的重要信息。通过对语料进行详细的分析，揭示了预设触发语在广告语言简洁性和多样性方面的重要的作用。由于广告的目的是吸引消费者注意、引起兴趣、刺激消费欲望并最终说服他们采取购买行为，所以对消费者心理的把握就成为设计出色的广告文本的重要因素。第四章对预设在把握消费者心理策略中的不同功能进行了讨论，如：诱导功能、隐蔽功能，以及劝说功能。借助于预设这种语言策略，广告人可以巧妙地拉近与潜在顾客的距离、赢得他们的好感、改变他们的态度和看法、引导他们接受一些假定的事实，并最终劝说他们去消费。案例分析部分揭示并证明了预设在帮助广告实现其劝说目的中的积极作用。第五章对整个论文做了总结，并提出本研究在理论和实际中的一些意义、存在的问题以及在今后的研究方向。